Sonae Sierra
Reto
Sonae Sierra puso en marcha “Mi viento interior”, un proyecto solidario dirigido a apoyar a Fundación Aladina a través del lanzamiento de un cuento escrito e ilustrado por Tania Izquierdo y editado por Edelvives.
El reto para SEC Newgate Spain era dar visibilidad al proyecto y trasladar su dimensión social y cultural, reforzando al mismo tiempo el compromiso de Sonae Sierra con la infancia y el bienestar emocional. La campaña debía contribuir también a posicionar sus centros comerciales en España (Área Sur, GranCasa, Luz del Tajo, Max Center, Plaza Mayor y Valle Real) como espacios vinculados a sus comunidades y capaces de generar un impacto que va más allá de la actividad comercial.
A ello se sumaba un objetivo fundamental: movilizar a las familias y favorecer la compra solidaria del libro, cuya recaudación se destinaba íntegramente a Fundación Aladina.
Estrategia
Diseñamos una estrategia de comunicación con propósito que situaba en el centro la infancia, el bienestar emocional, la cultura y la solidaridad, construyendo un relato común que permitiera trasladar la esencia del proyecto tanto a medios de comunicación como a las comunidades locales de los centros.
Evento de presentación
El lanzamiento tuvo como punto de partida un evento de presentación en Luz del Tajo (Toledo), con la participación de Tania Izquierdo, Fundación Aladina y representantes de Sonae Sierra. SEC Newgate Spain coordinó los mensajes, las intervenciones y la atención a medios para garantizar una comunicación coherente y poner en valor tanto el componente cultural como la finalidad solidaria de la iniciativa.
Difusión nacional, regional y local
A partir de este primer hito, ampliamos la difusión a los distintos territorios en los que Sonae Sierra está presente, mediante el envío de ejemplares a medios y una estrategia de comunicación orientada a generar cobertura nacional, regional y local. Esta labor se complementó con una campaña de branded content en medios especializados en retail y cultura infantil, que permitió profundizar en la vertiente emocional y social del proyecto.
Activación en los centros comerciales
Además, trabajamos de forma coordinada con Área Sur, GranCasa, Luz del Tajo, Max Center, Plaza Mayor y Valle Real para integrar la iniciativa en su programación de Navidad y comunicar su papel como puntos solidarios de venta. De esta forma, la campaña combinó una narrativa común a nivel nacional con una activación adaptada a cada territorio y a sus comunidades locales.
Impacto
La campaña consiguió dar visibilidad a “Mi viento interior” y trasladar su dimensión cultural, emocional y solidaria, reforzando la vinculación de Sonae Sierra con iniciativas relacionadas con la infancia, el bienestar emocional y el impacto social.
El evento de Luz del Tajo funcionó como punto de partida de una estrategia que posteriormente se amplificó en los distintos territorios, permitiendo combinar alcance nacional y proximidad local. Al mismo tiempo, la participación de los seis centros comerciales permitió acercar el proyecto directamente a las familias y reforzar su papel como espacios vinculados a las comunidades en las que están presentes.