NUK

NUK, marca líder en cuidado infantil y nº1 en hospitales en alimentación.

Reto

NUK, marca alemana especializada en productos para bebés y con 70 años acompañando a las familias en algunas de las decisiones más importantes de la crianza, se incorporó a la cartera de clientes de SEC Newgate en octubre de 2025.

Desde entonces, hemos trabajado durante 12 meses en la construcción y consolidación de las bases de comunicación de la marca, desarrollando una estrategia integral capaz de conectar sus diferentes canales, audiencias y momentos clave.

Nuestro trabajo ha abarcado desde la estrategia y creación de contenidos para redes sociales hasta el desarrollo de campañas de paid media orientadas a amplificar la visibilidad y los resultados de la marca, pasando por colaboraciones con creadores de contenido de diferentes perfiles y niveles de alcance. A ello se suma la elaboración de comunicaciones internas y externas, el desarrollo de activaciones especiales vinculadas a hitos y celebraciones de marca y la producción de contenidos audiovisuales para campañas.

A lo largo del año, NUK articula su comunicación en torno a diferentes campañas foco. Durante este primer año hemos participado en dos de ellas: el Mes del Bebé, en marzo, y el Mes de la Madre, en mayo. En este caso nos centramos en el Mes del Bebé, una de las principales campañas de marca del año.

Estrategia

Colaboración con creadores de contenido

Teniendo en cuenta el posicionamiento de NUK y su estrecha vinculación con el cuidado y bienestar del bebé, apostamos por un mix estratégico de perfiles lifestyle, maternidad y expertos, combinando grandes comunidades con voces especializadas y afines al universo de la marca:

• Estela Grande: perfil lifestyle con una comunidad de 475.000 seguidores en Instagram.
• Patry Jordan: perfil especializado en lifestyle y bienestar, con 1,3 millones de seguidores en Instagram.
• Paula Camarós: perfil especializado en maternidad y responsable de un centro dedicado a este ámbito, con 234.000 seguidores en Instagram.
• Carla Quintana: matrona y perfil experto, con una comunidad de 68.000 seguidores en Instagram.

La activación se concentró en Instagram, combinando Reels y Stories: los Reels potenciaron el alcance, la notoriedad y la amplificación de la campaña, mientras que las Stories generaron tráfico hacia los puntos de venta gracias a enlaces directos a compra. Cada creadora trasladó los mensajes de NUK a su propio territorio de contenido, desde la integración de los productos en rutinas reales del día a día hasta contenidos más divulgativos centrados en sus características y beneficios.

Contenido UGC y paid media

De forma complementaria, desarrollamos una campaña de contenido UGC para nutrir los canales propios de NUK con piezas más cercanas, personales y humanas, que además se integraron en la estrategia de paid media. Durante marzo reforzamos la inversión y ampliamos el mix de plataformas más allá de Instagram y Facebook:

• TikTok: incorporación de inversión con especial foco en la amplificación de los contenidos UGC.
• YouTube: publicación y promoción de contenido audiovisual, incluyendo formatos Shorts.
• Display: activaciones orientadas a incrementar la cobertura y visibilidad de la campaña en entornos digitales.
• SEM: refuerzo de la presencia de NUK en buscadores, captando búsquedas vinculadas a la marca y sus productos.

Podcast

La estrategia se amplió a nuevos espacios de conversación a través de una colaboración con el podcast Con un par, centrado en la maternidad de gemelos. NUK participó como colaborador en un episodio protagonizado por un padre de gemelas que compartió cómo la llegada de sus hijas había transformado su día a día, una integración que permitió a la marca formar parte de una conversación cercana y relevante para su público.