De Grupo Bodegas Palacio 1894 a Entrecanales Domecq e Hijos

La marca

En junio de 2020, Grupo Bodegas Palacio 1894 comenzaba una nueva etapa bajo la denominación Entrecanales Domecq e Hijos. La compañía, que pasó a ser propiedad de la familia Entrecanales Domecq, con Gonzalo Entrecanales como nuevo presidente, reforzaba así su apuesta por la calidad y la excelencia en la elaboración de sus vinos, la sostenibilidad y las alianzas estratégicas.

El reto

Como agencia de PR, Entrecanales Domecq nos planteó el reto de comunicar este nuevo rumbo. Así, desde una consultoría previa – valorando diferentes posibilidades de naming y su repercusión en cada uno de los territorios en los que opera Entrecanales Domecq e Hijos –, pusimos en marcha una estrategia y plan de acción para comunicar a los medios de comunicación el cambio de denominación y propiedad.

¿Cómo lo hicimos?

• Planteamos diferentes escenarios posibles para presentación del nuevo rumbo.
• Elaboración de material de prensa: Q&A, nota de prensa y mensajes claves para portavocías. (Comunicación proactiva, no reactiva).
• Contacto con principales medios y periodistas.
• Gestión posterior de entrevistas.