SHARPIE
Reto
Sharpie, marca referente en marcadores y rotuladores permanentes, buscaba reforzar su posicionamiento en España como herramienta creativa imprescindible para artistas, estudiantes, creadores de contenido y perfiles DIY.
El desafío consistía en incrementar la visibilidad de la marca de forma sostenida en el tiempo, conectando con comunidades afines a la creatividad y generando contenido auténtico que mostrara el producto en uso real, más allá de campañas puntuales o colaboraciones cerradas.
Desde SEC Newgate, el reto era claro:
- Construir notoriedad de manera orgánica.
- Activar una red estable de creadores alineados con los valores de la marca.
- Conseguir volumen de impacto sin recurrir a inversión directa en fees.
Estrategia
Diseñamos una estrategia de envíos mensuales de producto a perfiles seleccionados, basada en la afinidad real con la marca y el intercambio en especie.
Para ello:
- Identificamos perfiles estratégicos en verticales como ilustración, bullet journal, lettering, manualidades, educación y lifestyle creativo.
- Establecimos un sistema continuo de seeding, enviando producto todos los meses para mantener presencia constante en redes.
- Priorizamos la autenticidad, fomentando que cada creador compartiera el producto de forma orgánica y adaptada a su propio estilo de contenido.
- Construimos relaciones a largo plazo, generando una comunidad recurrente de perfiles que integraban Sharpie de forma natural en su día a día creativo.
- Monitorizamos el alcance y la repercusión, consolidando resultados anuales para medir el impacto real de la estrategia.
La clave no fue la acción puntual, sino la constancia y coherencia en el tiempo, convirtiendo a Sharpie en una herramienta habitual dentro de la narrativa de los creadores.