Salsa Jeans: confianza y autoaceptación en The Magic Van
En un contexto donde más del 70% de las mujeres afirma que comprar vaqueros es una experiencia frustrante, Salsa Jeans se enfrentaba al desafío de romper estereotipos corporales en la moda y conectar de forma auténtica con las consumidoras españolas.
El objetivo era transmitir un mensaje de confianza, autoaceptación y diversidad real de cuerpos, posicionando a la marca portuguesa como referente de un Perfect Fit que se adapta a todas las mujeres. Para ello, Salsa Jeans confió en SEC Newgate Spain para diseñar e implementar una estrategia de comunicación que combinara cercanía emocional y alto impacto mediático.
Estrategia
La campaña se articuló en torno a The Magic Van, un probador itinerante que recorrió distintas ciudades de España para ofrecer experiencias personalizadas de asesoramiento y prueba de producto. Esta acción acercó a las consumidoras el concepto de Perfect Fit y generó una conexión directa con la marca.
Sobre esta base experiencial, desarrollamos una estrategia integral de comunicación y relaciones públicas que incluyó:
∙ Convocatorias y encuentros con medios de moda, lifestyle, marketing y trade.
∙ Experiencias personalizadas y pruebas de producto para prescriptores y periodistas clave.
∙ Cobertura editorial en medios regionales y nacionales de alto valor.
Resultados
Cuantitativos
∙ Más de 30 impactos mediáticos.
∙ PR Value superior a 400.000 euros.
Cualitativos
∙ Refuerzo del posicionamiento de Salsa Jeans en España como marca de confianza y autoaceptación.
∙ Generación de contenidos de valor y fortalecimiento de relaciones con medios estratégicos.