MOYO España: una estrategia integrada para conquistar el mercado del yogurt helado
En 2024, la marca mexicana MOYO aterrizaba en España con una propuesta tan fresca como auténtica: yogurt helado sin grasa, elaborado con receta búlgara y toppings ilimitados. Desde SEC Newgate Spain asumimos el reto de liderar su posicionamiento en el mercado nacional con una estrategia 360º que combinaba comunicación digital, paid media, marketing de influencia y relaciones públicas.
Un enfoque transversal y estratégico
Desde el primer día, nuestro equipo diseñó y ejecutó una estrategia integral con impacto directo en todos los puntos de contacto con el consumidor:
Redes sociales: gestión completa de Instagram y TikTok, desde la planificación editorial hasta el diseño y dinamización de contenidos.
Paid Media: campañas orientadas a awareness y tráfico a tienda en plataformas como Meta, TikTok
Influencer Marketing: estrategia combinada de macro y microinfluencers para conectar desde la notoriedad y desde la cercanía.
Relaciones públicas: presencia constante en medios generalistas y especializados en consumo, lifestyle y gastronomía.
Narrativa creativa: campañas como #LoMásNatural y #CuálEsTuMoyo, alineadas con los valores de personalización, frescura y naturalidad.
Influencers y activaciones: una receta viral
La fase de lanzamiento en Madrid contó con la participación de tres macroinfluencers clave:
Susana Bicho
Rocío Camacho
Planes Brutales
Estos perfiles no solo generaron contenido auténtico visitando los locales de MOYO, sino que activaron a sus comunidades con una acción directa: regalar Moyos personalizados en tienda diciendo “Vengo a por mi Moyo de parte de [nombre]”.
En paralelo, más de 45 microinfluencers se sumaron de forma orgánica a la conversación, generando visibilidad sostenida y engagement real. Esta colaboración se basó en el intercambio de producto, reforzando la autenticidad de la marca y la credibilidad de los mensajes.
Cobrandings estratégicos con marcas icónicas
Durante 2024, trabajamos colaboraciones exclusivas con marcas muy reconocidas en el mercado español, integrando productos icónicos como:
Lacasitos y Conguitos (marca Lacasa)
Vidal Golosinas
Miguelañez
Estas alianzas se activaron mediante sorteos en redes sociales y acciones en tienda que impulsaron la notoriedad de MOYO, atrajeron nuevos públicos y reforzaron su vínculo con el imaginario colectivo de los consumidores.
MOYO también llega a Dubái
En abril de 2025, impulsamos el lanzamiento internacional de MOYO Dubái, coincidiendo con la tendencia global del Chocolate Dubái. Desde SEC Newgate Spain lideramos la comunicación y dinamización digital de esta apertura, adaptando el tono y los contenidos a un nuevo mercado, pero manteniendo intactos los valores de la marca.
La combinación de sabores únicos y estética premium, alineada con el lujo local, generó una excelente acogida en canales sociales, marcando un nuevo hito para la expansión de MOYO.
PR, medios y cobertura
Logramos 58 impactos en medios, un 40 % por encima de lo previsto, con menciones en cabeceras como El Mundo, ABC, El Confidencial, Ok Diario y medios lifestyle como Elle, Hola o Cuore. La audiencia estimada superó los 94 millones de impactos, con un PR Value superior a 2,8 millones de euros.
Paid Media: impacto con eficiencia
Las campañas en Meta y TikTok generaron más de 14 millones de impresiones, superando un 10 % los objetivos previstos, con resultados muy optimizados en coste por clic y conversión.
Resultados en redes: 2024 y 2025
En Instagram, MOYO alcanzó más de 753.000 cuentas y en TikTok, el alcance fue espectacular: más de 2,1 millones de cuentas alcanzadas, 1.745 interacciones y un crecimiento constante de seguidores.
Estos resultados se consiguieron gracias a tendencias de contenidos constantes, engagement estable y nuevas campañas como la de Dubái, que reforzaron la presencia digital de la marca.
Conclusión
MOYO ha demostrado cómo una marca internacional puede posicionarse con fuerza en un nuevo mercado cuando hay una estrategia bien orquestada detrás. Desde SEC Newgate Spain hemos liderado con éxito todas las líneas de acción: redes sociales, paid media, PR, cobrandings e influencia.
Una marca auténtica, una estrategia transversal, y un resultado que habla por sí solo: impacto real, conexión emocional y expansión internacional.