MAKAKOOO

DESAFÍO

El desafío que nos planteamos con esta acción fue convertir a Makakooo en una tendencia, tanto en redes sociales como en relaciones públicas, llevando un comentario racista—el insulto «macaco»—al centro de la atención para lograr el efecto exactamente opuesto: generar opiniones antirracistas y posicionar la imagen de la empresa Makakooo en el mercado español, mientras se amplificaba su visibilidad.

ESTRATEGIA

Para el lanzamiento de Makakooo, que requirió una coordinación global, la agencia planificó una estrategia combinada detallada que incluyó una campaña teaser seguida de una iniciativa de marketing con influencers y gestión de relaciones públicas para lograr resultados visualmente impactantes, orientados a tendencias y contenidos informativos generados a partir de los medios obtenidos. La campaña estuvo acompañada de entregas personalizadas de ropa y materiales de Makakooo a medios y perfiles seleccionados, junto con información detallada sobre la campaña antirracista, el apoyo global recibido, estadísticas a nivel mundial, las asociaciones benéficas que apoyan y un mensaje en video de su embajador Cafú. Esto se comunicó a través de diversos comunicados de prensa, con cada pieza de contenido adaptada al sector relevante (deportes, estilo de vida, general, moda).

RESULTADOS

46 influencers. Alcance total de +280K. 14,8% de engagement.

50 impactos y valor de PR de + €1,800,000.