Sanctuary Salon
Reto
Almirall, compañía farmacéutica internacional comprometida con la dermatología médica, lanzó Sanctuary Salon, una iniciativa pionera para transformar salones de peluquería en espacios inclusivos y seguros para personas con afecciones cutáneas como psoriasis, dermatitis atópica o queratosis actínica. Estas patologías no sólo afectan a la piel, sino también a la autoestima y a la vida social de quienes las padecen, convirtiendo gestos cotidianos como acudir a la peluquería en experiencias a menudo incómodas o discriminatorias.
Para dar a conocer el proyecto y maximizar su alcance, confió en SEC Newgate Spain para liderar la amplificación de la campaña a nivel internacional, coordinando acciones en tres mercados estratégicos —España, Italia y Alemania— y generando impacto. El objetivo: crear notoriedad, fomentar la concienciación social y atraer a públicos clave que se convirtieran en aliados activos del proyecto.
Estrategia
Diseñamos una campaña global de concienciación que integraba de forma coherente diferentes palancas de comunicación:
- Marketing de influencia especializado: colaboración con profesionales peluqueros de referencia, como Víctor del Valle, para acercar el concepto a salones de peluquerías; y con dermatólogos de prestigio, para poner el foco en los pacientes y la importancia del cuidado del cuero cabelludo en patologías dermatológicas.
- Paid media segmentado: activación de campañas digitales en Meta, Instagram, Tik Tok, YouTube y programática (RTB), dirigidas a audiencias clave (pacientes, profesionales de la salud como dermatólogos, peluqueros y público general), para maximizar la visibilidad e incentivar la interacción con el proyecto.
- Email marketing a peluquerías: envíos personalizados a salones de peluquerías en los tres mercados, con el objetivo de generar leads cualificados interesados en sumarse a la red de Sanctuary Salon.
La estrategia se centró en generar conversaciones relevantes, despertar interés en el sector y motivar a profesionales y pacientes a involucrarse, reforzando así la huella social de la iniciativa.